IAB Europe, la asociación industrial líder a nivel europeo para el ecosistema digital y de marketing, lanzó hoy (8 de septiembre de 2022) su «Guía de comercio electrónico para la publicidad digital» para brindar una introducción al comercio electrónico y el marketing. Europa.
La guía, dirigida a compradores que comienzan a explorar oportunidades en esta categoría, brinda información sobre cómo funciona el comercio electrónico, los formatos de anuncios disponibles y consideraciones y mejores prácticas para el ecosistema de marketing de publicidad digital.
A medida que las personas utilizan cada vez más los canales en línea para comprar bienes y servicios, la importancia relativa del comercio electrónico y los medios minoristas en la combinación de marketing más amplia solo crecerá y crecerá. IAB Europe cree que puede lograr €24,800 millones (£21,500 millones) para 2026.
Esta guía introductoria destaca algunos de los formatos de anuncios, métodos de compra, opciones de medición, así como consideraciones clave y mejores prácticas para los compradores que utilizan el comercio electrónico o la publicidad en medios minoristas. A medida que la categoría crezca, IAB Europe continuará brindando apoyo a los compradores y a todo el ecosistema en sus viajes de medios minoristas. Trabajando en toda la industria, continuaremos brindando asesoramiento, recomendaciones y conocimientos del mercado, según corresponda.
Comentarios del economista jefe de IAB Europe, Daniel Knapp; “Desde la pandemia, Europa ha visto una explosión de redes de medios minoristas. Impulsado por los cambios en los hábitos de compra de los consumidores, los datos propios y la atribución de ciclo cerrado, la inversión publicitaria sigue rápidamente. La inversión publicitaria en medios minoristas en Europa fue de 7900 millones de euros (6850 millones de libras esterlinas) en 2021. Si bien esto incluye a Amazon con una participación estimada del 75 %, los minoristas endémicos y las plataformas de comercio aumentan su participación de mercado. A medida que la recesión que se avecina frena el crecimiento de la inversión publicitaria, esperamos que los medios minoristas superen al mercado. »
Comentando sobre el valor del comercio electrónico y la publicidad minorista en los medios para las marcas, David Sequeira, director general de EMEA, Skai ha dicho; «Estamos en una era en la que los presupuestos publicitarios exigen más responsabilidad, los consumidores exigen experiencias más personalizadas y la depreciación de datos dificulta la publicidad web abierta. Las marcas están reconsiderando sus estrategias de marketing a favor de canales en los que los consumidores están abiertos a la publicidad, no dependen de cookies, y se pueden relacionar fácilmente con el resultado final. Los medios minoristas, con sus abundantes datos propios, cumplen todos los requisitos».
Al comentar sobre la importancia de una buena creatividad para la publicidad en línea, Tom Ellis, director creativo de publicidad, Yahoo! ha dicho; «Los formatos como los anuncios que se pueden comprar han llevado las oportunidades de comercio electrónico a lo más alto del embudo de marketing. No es necesario que sean complejos ni difíciles de producir para ofrecer grandes resultados y conversiones. para los clientes. Tener una idea clara la llamada a la acción, el precio y la imagen del producto, combinados con socios que pueden colocar anuncios en los entornos y contextos adecuados, es esencial para inspirar a los consumidores a tomar medidas en el momento».
La producción de esta guía de la industria a nivel europeo para la publicidad en línea ha sido un esfuerzo de colaboración, con colaboradores como Criteo, PubMatic, Perpetua, Skai, Xandr y Yahoo!
La Guía de comercio electrónico para publicidad digital se puede descargar desde el sitio web de IAB Europe aquí.
