En los próximos dos años, es probable que cambie la forma en que los motores de búsqueda indexan el contenido.
Cubrí esta vista en Por qué no es posible la indexación al 100 % y por qué está bien. Sin embargo, en última instancia, esto significa que debemos trabajar de manera más inteligente en los mercados competitivos para crear mejores propuestas de valor y singularidad para superar el umbral de calidad de la clasificación.
Para diferentes sitios web, la indexación de páginas clave puede significar cosas diferentes. Pero para las tiendas de comercio electrónico, se reduce a dos tipos de páginas:
- La página de categoría o la página de listado de productos (PLP).
- La página de producto individual o la página de detalles del producto (PDP).
Históricamente, muchos sitios web de comercio electrónico han implementado estrategias similares: desarrollar la página de categorías con algún tipo de «contenido SEO» (que en su mayoría se ubicaba al final de la página) y un H1 optimizado.
Las páginas de productos individuales, por otro lado, a menudo reciben menos atención. Algunos productos clave pueden tener descripciones de productos escritas. Pero la mayoría de las veces, el contenido de la página se deja en manos de la solución de gestión de información del producto (PIM) para completarlo.
Por qué las señales de indexación son importantes en el comercio electrónico
En primer lugar, quiero aclarar que cuando digo «señales de indexación», no me refiero a señales de indexación a nivel de página que podemos controlar, como etiquetas canonicals y noindex.
En su mayor parte, me gustaría pensar que son correctos, ya que los problemas relacionados deben encontrarse dentro de los primeros cinco minutos de mirar los datos de rastreo.
Me refiero a las señales que podemos generar cuando Google (y otros motores de búsqueda) procesan su sitio web y el contenido de las páginas de productos individuales para determinar si es un documento «bueno» para clasificar en las páginas de resultados de búsqueda y para qué consultas.
La decisión de si la página (el documento HTML individual) es lo suficientemente buena para ser indexada se reduce a la noción de umbral de calidad. Los motores de búsqueda deben tener un umbral de calidad porque es imposible indexar toda la web.
En el comercio electrónico, la barra del umbral de calidad será diferente para las distintas industrias (por ejemplo, el umbral será más bajo para la moda rápida que para los equipos médicos para el hogar).
Un error que veo a menudo es que Quality Threshold se confunde con EAT, cuando es una combinación más amplia de:
- La fuente del contenido (por ejemplo, marca, entidad).
- Relevancia temática, autoridad y amplitud del contenido.
- COMER (como sabemos y entendemos).
- Datos históricos y factores.
- Contenido de la competencia y propuestas de valor para las mismas consultas de búsqueda.
Google tampoco es lineal en la forma en que presenta los SERP. Por ejemplo, el SERP de EE. UU. actual para la consulta de volumen de búsqueda mensual de 12,000 [solar charger] tiene un SERP que contiene:
- Resultados de Google Shopping.
- Un carrusel de Top Stories.
- Cuatro resultados de comercio electrónico, incluidos Amazon y BestBuy.
- Cinco resultados informativos (algunos de los cuales parecen afiliados).
Esto es importante porque Google está respondiendo claramente a múltiples interpretaciones e intenciones comunes para la consulta.
Al proporcionar resultados mixtos, también debe tener diferentes umbrales por tipo de fuente de resultados, porque es imposible comparar el resultado de Amazon con el resultado de un sitio web de comparación de productos aleatorio.
Esta es también la razón por la que las puntuaciones de dificultad de las palabras clave en herramientas de terceros se están volviendo cada vez más redundantes para mí.
El vínculo interno entre el contenido de apoyo y sus PDP
Los textos de anclaje internos son importantes y, según mi experiencia, a menudo no están optimizados y se dejan como llamadas a la acción (CTA) genéricas.
Los ejemplos de llamadas a la acción genéricas incluyen «haga clic aquí» y «más información». Google llama a esto en un artículo de Search Central de 2008 como una «manera no muy óptima de construir enlaces».
John Mueller de Google ha declarado públicamente que el texto de anclaje utilizado para los enlaces internos le da a Google el contexto de la página a la que está enlazando.
El texto de anclaje descriptivo relevante para el contenido en el que se colocan y relevante para la página a la que se vincula puede ayudar a Google a comprender mejor:
- Dónde se encuentra el elemento de contenido en su ecosistema de dominio.
- Si debe clasificarse para una determinada consulta en otra página. (Por mucho que apuntemos palabras clave con páginas específicas, las páginas se clasificarán para múltiples palabras clave, intencionalmente o no).
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Mejora las páginas de tus productos para una mejor indexación
Muchos sitios de comercio electrónico no invierten lo suficiente en sus páginas de productos.
En mercados competitivos, la mayoría de estos PDP no ofrecen propuestas de valor únicas y están por debajo del umbral de calidad para la indexación.
Hay varias formas de mejorar las páginas de sus productos y aprovechar la propuesta de venta única (PVU) de la empresa y la marca.
Metadatos dinámicos e información del producto
Digamos que la USP de su marca se enfoca en ofrecer productos de calidad a precios más bajos, y los términos de búsqueda giran en torno a «económico» y «barato».
Para imponer el precio más bajo en el contenido de la página y aumentar los clics de los SERP, puede incluir elementos dinámicos en el PDP, la etiqueta de título H2 y el texto del cuerpo para extraer el precio actual.
Enriquecimientos de contenido
Muchas páginas de productos tienden a seguir patrones de descripciones de productos, lo cual es comprensible porque no se puede escribir mucho sobre productos específicos.
Sin embargo, puede enriquecer las páginas de productos con reseñas de expertos o secciones de consejos y vincularlos a la estrategia EAT de su sitio web y otras áreas de contenido.
Campeón entre variables
Algunas líneas de productos tienen el mismo producto pero con múltiples iteraciones y versiones. Algunos de ellos tienen lugar durante varios años (p. ej., iPhone) y otros durante varios meses (p. ej., tarjetas Pokémon).
El nombre del producto principal no cambia con frecuencia, solo el número de versión o el nombre, pero es posible que aún desee que todas las versiones estén disponibles para los usuarios.
Una táctica que he usado aquí es crear una construcción «campeona» entre los duplicados cercanos, generalmente el producto más nuevo o más valioso. Luego agrego enlaces internos entre las versiones para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor la relación entre cada una.
En lugar de que las versiones del producto compitan aleatoriamente por la indexación, marca a un campeón por coherencia.
Envolver
Los métodos enumerados anteriormente no deben leerse como una «lista de verificación para hacer todo».
En su lugar, debe aprovechar las tácticas basadas en lo que funciona para su marca, su sitio web (pila) y lo que sea necesario hacer para inclinar la balanza a su favor.
En última instancia, la optimización de las páginas de detalles de sus productos para la indexación ayuda a que su sitio de comercio electrónico tenga éxito en las SERP.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
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Sobre el Autor
Dan Taylor es gerente técnico de SEO en SALT.agency, un especialista en SEO técnico con sede en el Reino Unido y ganador del premio Queens Award 2022. ‘empresa.
