La importantísima temporada de compras navideñas del cuarto trimestre ya casi está aquí. El SEO volverá a ser un canal fundamental para que las marcas aumenten su visibilidad y ventas.
Antes de las vacaciones de 2022, la plataforma de SEO empresarial BrightEdge compartió su última investigación con Search Engine Land sobre lo que los minoristas, las marcas y los editores deben saber.
Los conocimientos se basan en el seguimiento de 6000 palabras clave de comercio electrónico en 10 categorías, lo que la empresa ha estado haciendo durante tres años.
Esto es lo que necesita saber:
1. Las marcas y los editores son grandes competidores para los minoristas. Los minoristas ya no solo compiten por la visibilidad con otros minoristas. Ahora compiten con marcas que han adoptado modelos directos al consumidor. Además, los editores que brindan reseñas y vistas previas de productos han obtenido ganancias significativas en los resultados de búsqueda de Google.
Para las principales palabras clave de comercio electrónico:
- minoristas tienen el 57%, en comparación con el 70% en 2020.
- Marcas ocupan el 23%, frente al 18% de 2020.
- Editores tienen el 11%, en comparación con el 4% en 2020.
Visibilidad del comercio electrónico: minoristas, marcas, editores y más, 2020-2022, datos de BrightEdge
2. Comercio electrónico basado en contenido. Si bien queda por verse qué impacto tendrá la actualización de contenido útil de Google, una cosa está clara, según BrightEdge: ahora es el momento para que los minoristas diferencien su contenido para que se clasifique en los resultados de búsqueda. En otras palabras, ofrezca más que una descripción del producto.
Los minoristas que finalmente ganarán son los que ofrecen mejores experiencias de contenido. ¿Cómo? Por:
- Centrarse en el contenido y el contexto del producto.
- Organice las categorías de una manera que facilite al usuario la compra de múltiples productos relacionados.
3. Los enlaces azules son importantes. Se ha hablado mucho durante la última década sobre cuánto más Google es que 10 enlaces azules. Sin embargo, para términos clave de comercio electrónico, el 70 % de todos los clics van a estos enlaces azules clásicos, según datos de BrightEdge.
Todavía es común encontrar el paquete local de tres términos de búsqueda de comercio electrónico en Google. Sin embargo, la importancia de los paquetes locales ha disminuido del 25 % al 19 % en los últimos dos años. También en declive: vídeos y carruseles de imágenes. Por su parte, People Also Ask subió ligeramente.
Bienes raíces de comercio electrónico orgánico, 2020-2022, datos de BrightEdge
4. Aumenta el uso de esquemas. Schema está más en sintonía con las compras que nunca este año. Las marcas, los minoristas y los editores están adoptando cada vez más varios tipos de esquemas para marcar su contenido en torno a las experiencias de compra, como.
- Producto
- ImageObject
- Lista de artículos
Tipos de esquemas más comunes para ganar clasificaciones de comercio electrónico, 2022, datos de BrightEdge
5. Las páginas de artículos y categorías dominan el comercio electrónico. Las páginas de categoría tienen la tasa de clics más alta el 70% del tiempo. También vale la pena señalar: los artículos de productos tienen tasas de clics más altas que las propias páginas de productos, según BrightEdge.
Tasa de clics de comercio electrónico por palabras clave, datos de BrightEdge
Por qué nos importa. La búsqueda de Google, y la forma en que la gente busca, está en constante evolución. En el SEO de comercio electrónico, es esencial monitorear lo que está sucediendo y comprender lo que puede influir ahora para la próxima temporada de vacaciones, al mismo tiempo que evoluciona su estrategia de SEO para ofrecer los tipos de contenido y experiencias de usuario que Google probablemente recompensará en el futuro.
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Sobre el Autor
Danny Goodwin es editor de Search Engine Land & SMX. Además de escribir diariamente sobre SEO, PPC y más para Search Engine Land, Goodwin también administra la lista de expertos en la materia de Search Engine Land. También participa en la programación de nuestra serie de conferencias, SMX – Search Marketing Expo. Antes de unirse a Search Engine Land, Goodwin fue editor de Search Engine Journal, donde dirigió las iniciativas editoriales de la marca. También fue editor en Search Engine Watch. Ha hablado en muchas conferencias de investigación importantes y eventos virtuales, y una amplia gama de publicaciones y podcasts lo han buscado por su experiencia.
